Basic-Fit
Moet je een sixpack hebben om fit te zijn? Een strakke kont? Een maatje 36? Of vijf keer per week in de sportschool staan?
Voor Basic-Fit maakten we Bepaal zelf wat fit is: een internationale campagne die afrekent met de druk van fitnesstrends, schoonheidsidealen en alles wat je volgens anderen zou moeten zijn. Want fit zijn ziet er voor iedereen anders uit.
En hoe je daar komt, bepaal je zelf.
Agency
Big Shots
Awards
Rol & verantwoordelijkheden
opstart van de samenwerking, van eerste gesprek tot akkoord
accountlead op klantrelatie, proces & groei
briefing en aansturing van creatieve en uitvoerende teams
coördinatie van planning, processen en oplevering
SAN Accent (nominatie)
Bepaal zelf wat fit is
De campagne introduceerde de nieuwe merkbelofte Go For It in vijf landen. Met prikkelende statements en uitgesproken personages lieten we zien hoe snel mensen een oordeel hebben over lichaam, leeftijd, kracht, tempo of motivatie. Steeds met één duidelijk antwoord: dat bepaal ik zelf wel.
Daarmee werd Basic-Fit neergezet als het fitnessmerk voor iedereen. Niet alleen voor mensen die al fit zijn, maar juist voor iedereen die op zijn eigen manier wil beginnen, volhouden of terugkomen. Thuis, in de club, rustig aan of volle bak.
De campagne werd uitgerold in meerdere flights met TV, radio, online video, social en digital out of home. Zo werd Go For It geladen als een brede merkbelofte: geen regels, geen druk, geen vaste norm. Jij bepaalt zelf wat fit is.