LOI
Veel mensen dromen van een andere baan, een nieuwe richting of een carrière die beter bij ze past. Maar tussen dagdromen en daadwerkelijk starten met leren zit vaak een grote stap. Zeker bij jongvolwassenen, die moeilijker te bereiken zijn via traditionele reclame en steeds minder aandacht hebben voor klassieke campagnes.
Samen met LOI ontwikkelden we De Dagdroom Testers: een online contentcampagne die de merkboodschap “Stop met dagdromen, start met leren” (ontwikkeld door lead-agency Alfred) tot leven brengt op de platforms waar de doelgroep echt kijkt. In de serie testen Romy Ruitenbeek en Stepherd Pocornie populaire beroepen waarvoor je een opleiding kunt doen bij LOI. Van beveiliger en basisschoolleraar tot dierenartsassistent en verpleegkundige.
Agency
team5pm & Wavemaker
Awards
Grand Prix Content Marketing (zilver)
Rol & verantwoordelijkheden
opstart van de samenwerking tussen team5pm en LOI, van eerste gesprek tot akkoord
accountlead op klantrelatie, proces & groei
briefing en aansturing van creatieve en uitvoerende teams
coördinatie van planning, processen en oplevering
PR, caseontwikkeling & awardtrajecten
Een multi-platform contentserie
In De Dagdroom Testers maakten we de toekomst concreet. De presentatoren liepen mee op de werkvloer, stelden de vragen die kijkers zelf zouden stellen en ontdekten op een lichte, herkenbare manier wat een beroep leuk, lastig en verrassend maakt.
De campagne werd ontwikkeld als platform first contentserie, met langere YouTube afleveringen als basis en korte formats voor Instagram en TikTok. Van grappige momenten en pro’s en con’s tot challenges, carrousels en retargeting rondom concrete redenen om te starten. Zo werd de doelgroep niet alleen geïnspireerd, maar ook stap voor stap richting oriëntatie en actie gebracht.
Resultaten
De campagne liet zien dat content niet alleen aandacht kan trekken, maar ook merk en business in beweging kan brengen.
- 5,7 miljoen views met een kijktijd van +3 minuten
- 16% stijging in merkoverweging
- 28% stijging in merkvoorkeur
- 23% stijging in aankoopintentie
- Een stignificante stijging in clicks en omzet rechtsreeks uit de campagne tov eerdere campagnes